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新聞資訊
2025.12.01
在消費觀(guān)念多元分化的當下，品牌競爭的關(guān)鍵已從廣域聲量轉向心智份額的精耕，白酒品牌們也紛紛探索與大眾建立連接的新方式。
在此背景下，微酒從敘府的行動(dòng)中看到了一種差異化路徑：通過(guò)高頻、多維度、場(chǎng)景化的價(jià)值對話(huà)，系統構建消費者認知與情感連接。
今年，敘府堅持以創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)打開(kāi)新生代消費市場(chǎng)，11月15日-18日，亮相川酒集團2025潮飲生活節，并啟動(dòng)藍標文化季（第二季）收官專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)，借體驗活動(dòng)與年輕消費者“玩在一起”，就是其深化品牌情感認同的生動(dòng)實(shí)踐之一。
01
回歸生活場(chǎng)景
掀起一場(chǎng)潮飲派對
川酒集團在成都潮流地標東郊記憶搭建的創(chuàng )新快閃店，是此次潮飲生活節的重要活動(dòng)之一，企業(yè)用一場(chǎng)精心設計的“潮流化白酒觸點(diǎn)實(shí)驗”，開(kāi)啟了實(shí)現了川酒文化與年輕消費群體的深度對話(huà)。
作為川酒集團的核心品牌，敘府深度參與其中，并通過(guò)“場(chǎng)景化溝通”，跳出了流量?jì)染?，讓品牌走進(jìn)消費者的日常體驗里，以此破解品牌面臨的注意力稀缺難題。
具體而言，敘府在活動(dòng)中設置了多個(gè)互動(dòng)體驗模塊，將品牌與產(chǎn)品融入消費者可感知、可參與的生活瞬間。比如，在“微醺酒坊”親手將(藍標)敘府大曲與創(chuàng )意配料融合，創(chuàng )造味覺(jué)驚喜；到網(wǎng)紅打卡墻前與敘府干杯，拍照定格松弛的時(shí)刻；闖入“川酒游樂(lè )園”，帶走歡笑與敘府好禮...
據相關(guān)工作人員介紹，該活動(dòng)每日接待量均超萬(wàn)人次，在實(shí)現線(xiàn)下高頻觸達的同時(shí)，也成功激發(fā)了用戶(hù)在社交平臺上的自發(fā)分享?；顒?dòng)期間，朋友圈、小紅書(shū)等平臺上涌現出大量以“#敘府靠譜”為主題的打卡內容，形成“刷屏式”傳播效應，進(jìn)一步放大了品牌在年輕圈層中的影響力。
這場(chǎng)“潮飲派對”背后，我們看到敘府正讓品牌營(yíng)銷(xiāo)回歸真實(shí)生活場(chǎng)景，街頭的一杯特調、一次打卡合影、一場(chǎng)互動(dòng)游戲，這些具體而微的體驗，助力品牌從抽象的商業(yè)符號轉化為消費者生活故事中的一部分，讓營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不再是單向度的信息灌輸，而成為品牌與用戶(hù)共同創(chuàng )作的生活內容。
02
創(chuàng )造品效閉環(huán)
沉淀品牌心智復利
值得一提的是，藍標文化季（第二季）收官專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)也在川酒集團潮飲生活節期間開(kāi)展，線(xiàn)上線(xiàn)下雙線(xiàn)發(fā)力，為消費者帶來(lái)多重“精”喜與回禮。
一方面，敘府全新升級的“藍朋友”IP在現場(chǎng)巡游出街，以更萌趣、親切的擬人化形象化身“敘府福利官”，通過(guò)派發(fā)定制小禮物、引導參與游戲，將“靠譜”的品牌人格融入輕松愉快的體驗中，強化消費者對敘府品牌的情感認同。
另一方面，敘府設置線(xiàn)上話(huà)題互動(dòng)，征集“我與川酒集團/敘府的故事”，邀請消費者們主動(dòng)梳理和表達與品牌的情感紐帶，并送上敘府精心準備的回禮，深化他們對敘府的好感與歸屬感。
實(shí)際上，圍繞“好酒有態(tài)度 藍標更靠譜”的核心主題，藍標文化季（第二季）早已構建起多元溝通矩陣，從“全民鑒藍標短視頻挑戰賽”激發(fā)大眾參與熱情，到系列品牌直播拉近與消費者的距離，再到此次收官專(zhuān)場(chǎng)的線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，敘府持續以“溝通”為核心搭建營(yíng)銷(xiāo)主場(chǎng)。
總結來(lái)看，敘府以“靠譜人格”為外在表達，以“硬核品質(zhì)”為內在支撐，不僅實(shí)現了品牌熱度的持續攀升，還完成了從“流量”到“留心”的高效轉化，構建起品效合一的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。
這也是敘府在存量競爭時(shí)代所積累的心智復利，當敘府以“靠譜”建立起初始心智優(yōu)勢后，通過(guò)持續的正向積累與動(dòng)態(tài)調整，使品牌心智資產(chǎn)不斷豐厚，并將這份心智優(yōu)勢轉化為可持續生長(cháng)的核心動(dòng)能，成為品牌穿越周期的關(guān)鍵支撐。
03
重構增長(cháng)坐標
敘府的“關(guān)鍵一躍”
聚焦戰略層面，不管是這次亮相川酒集團2025潮飲生活節，還是啟動(dòng)藍標文化季（第二季）、亦或是“場(chǎng)景化”品牌直播、五大央媒溯源鑒證等，都是敘府立足“地道濃香 精釀川酒”的核心定位，以“價(jià)值創(chuàng )造”為牽引，聚焦“品牌價(jià)值提升、核爆品打造、重點(diǎn)市場(chǎng)建設”三重核心，所展開(kāi)的系統性戰略實(shí)踐。
在白酒行業(yè)面臨深度調整的今天，敘府的實(shí)踐不能看作是一次單獨的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新，而是從傳統酒企到用戶(hù)品牌的轉型嘗試，其關(guān)鍵價(jià)值在于，借助用戶(hù)關(guān)系重構、行業(yè)邊界突破，為增長(cháng)坐標重構寫(xiě)下了清晰注解。
首先，是從產(chǎn)品交易到用戶(hù)共同體的關(guān)系重構。傳統白酒品牌多聚焦于產(chǎn)品功能與歷史底蘊的傳遞，敘府則通過(guò)“藍朋友”IP人格化互動(dòng)、用戶(hù)故事征集等舉措，將企業(yè)從生產(chǎn)者轉變?yōu)榕惆檎?。這種轉變將構建品牌與用戶(hù)的平等對話(huà)關(guān)系，使敘府在理性消費時(shí)代建立起超越產(chǎn)品功能的情感護城河。
其次，是從品類(lèi)深耕到跨圈層滲透的邊界突破。敘府并未局限于白酒行業(yè)的傳統客群，而是通過(guò)低度特調、潮流快閃等年輕化設計，主動(dòng)向泛消費群體滲透。這種跨界不是簡(jiǎn)單的“白酒年輕化”，而是通過(guò)文化符號的創(chuàng )造性轉化，實(shí)現與傳統白酒差異化的用戶(hù)觸達，以此為敘府在存量市場(chǎng)中開(kāi)辟了新的增長(cháng)空間。
這也可以看作敘府“關(guān)鍵一躍”的組合動(dòng)作之一，標志著(zhù)其品牌增長(cháng)邏輯的轉變，從爭奪現有市場(chǎng)份額，轉向與用戶(hù)共同創(chuàng )造新價(jià)值。在行業(yè)集體面臨增長(cháng)瓶頸的當下，敘府的實(shí)踐表明，真正的破局點(diǎn)或許不在行業(yè)內卷式的競爭紅海，而在于能否跳出傳統框架，與用戶(hù)構建共同成長(cháng)的品牌生態(tài)。